宋书玉理事长在洋河大曲高线光瓶酒战略发布会上的致辞

　　2025年6月22日，洋河大曲高线光瓶酒战略发布会在包头盛大举行。中国酒业协会理事长宋书玉应邀出席并致辞。他说：

　　塞上六月，夏阳璀璨，万物繁茂，酒韵盎然。

　　在这个曲香酒浓的美好时节。我们齐聚塞外明珠包头，共同见证洋河大曲高线光瓶酒战略的盛大启幕。

　　2025年整个产业面临着诸多挑战。酒类消费供需结构出现了明显的转移和分化，尤其是高端酒需求严重减弱。范围内酒类消费市场进入到了存量竞争期。

　　从酒的消费特征看，我们讲进入了三理性时代。饮酒量理性，价格选择理性，风格特色喜好理性。理性消费的重要消费心理表现是，越来越多的消费者想花更少的钱买到更好的产品。消费者不愿意降低消费水平，也就是说消费升级的总趋势没有改变。

　　理性消费时代，呼之欲出的是极 致性价比产品。产业没有永远的上行，主动调低预期，分化产品线，主动选择可为、可不为，方是明智之举。

　　拆掉陈旧的酒巷子，创造新的酒巷子，不要让消费者负担更多的酒巷子成本。更好的产品，更好的价格，更好的服务，一定是消费者的期待。

　　为这个期待去努力，是我们当然的选择。今天，洋河高线光瓶酒的发布无疑是当下白酒产业适应市场需求的战略实践。

　　当前，中国白酒产业正处于深度调整与价值重构的关键阶段。其实，所有的名酒原本都是光着来的。随着市场的繁荣，消费需求的多元，消费持续升级的推动，我们不得不说美酒华丽的外衣越穿越多、越穿越厚。绿色低碳、生态酿造、社会责任、可持续发展理念，要求产业在产品包装方面要创意新颖、环保、节约。去掉华丽的外衣，光着是产业可持续发展的趋势。

　　敢于光着要有本钱，不然的话，脱掉衣服也许惨不忍睹。强大的产能支撑，强大的贮存支撑，强大的科技支撑，强大的人才支撑，强大的品控支撑，强大的服务支撑，才能锻造出好的身材，才敢于光着。

　　产业第 一的产能，是洋河大曲敢光着的底气。

　　早在多年前，洋河酒业就形成了年酿造能力16万吨。正因为如此，方能更好地控制酿造成本，酿造极 致性价比的洋河大曲高线光瓶。

　　产业第 一贮能，是洋河大曲敢光着的骨气

　　洋河的原酒贮存达到了100万吨以上，酒是陈的香，不是吹牛出来的。每一瓶酒都经过1095天陶坛陈化。时光是最严苛的质检师，也是最卓越的雕琢者。

　　强大的国家 级品评技术团队，是洋河敢光着的志气

　　洋河酒业多年来在全国白酒品评技能大赛中屡创佳绩，被喻为梦之队。奠定了其在技术创新、品质控制、酒体设计等方面的强大技术优势。以更严苛的工艺标准守护传统匠心，以科技赋能酿造升级，让每一滴光瓶佳酿都凝聚着对卓越的不懈追求，铸就“简装不减质，价实更味真。

　　洋河+京东合作模式，是洋河大曲敢光着的豪气

　　极 致性价比需要多维度的极 致化。成本、物流、售后等等。

　　主动脱光，推出极 致性价比产品，是洋河大曲的勇气。在这个特殊时期，降低预期、降低利润、提升品质、降低价格，真的需要勇气。

　　洋河此次推出的光瓶酒产品，以品质为核心，重新定义了光瓶酒的价值基准线。价格亲民。“让品质触手可及”。价格标签不再是简单的数字，而是“品质性价比”的价值宣言。

　　“光瓶”二字，表象简约，内里却承载着产业发展的厚重逻辑。它绝非仅是对华丽外盒的舍弃，其深刻内涵在于：它是产业在时代浪潮下，对品质核心价值的重新确认与回归。当消费理性之光日益明亮，消费者目光一定会穿透浮华包装，直指酒体本真。

　　光瓶酒精准呼应了理性消费的时代需求；消费心智正从“性价比刚需”向“品质化悦己”转移。光瓶酒已经从“渠道补充产品”跃升为“行业增长引擎”。值得关注的是，光瓶酒的高速增长绝非简单的“量增”，而是品质与价值的双重跃迁。

　　高线光瓶，需敏锐洞察并主动培育多元消费生态。深入研究不同人群在不同时刻的饮酒需求与情感诉求，在产品设计、文化表达与沟通方式上锐意创新。

　　美酒美生活，何处不举杯？在特定场景下举杯，饮下的不仅是美酒，更是一种对自我价值与文化身份的确认与共鸣。从昔日宴席的专属，走向更广阔天地。三五好友的轻松小聚、一人独酌的悠然时光、年轻一代的个性表达……光瓶酒以其去繁就简的形态，无缝融入生活万千切面，让美酒真正成为日常愉悦的载体、情感连接的媒介。

　　我们要清醒认识到，光瓶酒面临着消费者认知重塑、渠道场景拓展、产业分化加剧等挑战。我们要强化品质共识，通过透明化表达重建消费者信任，打破“光瓶=低端”偏见；我们要深化场景融合，让光瓶酒融入时代脉搏，实现从自饮独酌到全域渗透；我们要凝聚厂商合力，共建共生共荣的渠道生态。

　　脱光跳入大海，也许才能发现 “新蓝海”。光瓶酒带来的产业变革正当其时。让我们怀抱信念，携手并肩，以对品质的敬畏之心精进不懈，以对时代脉搏的敏锐感知开拓场景，共同推动中国白酒光瓶酒迈向价值新高度。

　　以高质，启高光，让每一滴佳酿都闪耀中国白酒的品质荣光！（中国酒业协会CADA）