品牌战略突围之年，枝江酒业借春糖释放品牌发展新动能

　　3月27日，第112届全国糖酒商品交易会（以下简称：糖酒会）圆满落下帷幕。作为行业盛会，糖酒会吸引了各大酒企竞相展示产品信息与品牌形象，它们全力提升品牌曝光度与知名度，彰显企业实力，为未来市场拓展蓄势。

　　其中，枝江酒业以“老名酒 新复兴”站位，携“双品牌、三品系、四大核心产品”亮相“名酒之光”主题展。其独特的“蓝色小屋”展馆，充分展现了湖北八大名酒的风采，并通过“全明星”产品阵容展示了强大的产品打造力和企业实力。

　　展会现场，许多经销商不禁发出感叹：“从去年到今年，大家最直观的感受就是枝江酒业的声量变大了。”凭借众多客户的合作意向以及多项实力奖项，枝江酒业成为本届春糖的一匹黑马，展现了强劲的发展势头，更为自身在2025年从“企稳”到“起跑”奠定了坚实基础。枝江酒业的春糖之战从全国各地奔赴蓉城的酒商，打开百度地图APP，便可通过枝江酒业主题开屏广告一键导航至展会现场。

　　展厅以经典蒂芙尼蓝为主视觉基调，将大溪文化、荆楚传奇、谦泰吉槽坊两百多年的匠心传承以及枝江酒业的品牌特征，以空间美学的形式完美呈现。展位现场，人气爆棚，伴随着展位现场工作人员对枝江酒产品风格特色和酿造技艺的讲解，观展者对于其“荆楚柔雅”的认知正在持续深化。

　　近年来，供需失衡、消费不足导致白酒行业库存高企、价格倒挂，渠道压力大，经销商生存艰难。而在当前白酒企业普遍面临招商困难的背景下，枝江酒业却在春糖期间成为经销商关注的焦点，原因何在？

　　首先，源于枝江酒业各个产品系列的社会库存均保持在较低水平。枝江酒业的库存比例控制在10%以内，不仅避免了经销商积压货物的风险，还减少了资金占用，增强了经销商与枝江酒业合作的信心。

　　其次，枝江酒业的所有产品均为顺价销售，客户有利润空间。这种对经销商利益以及对市场的尊重，是众多经销商更愿意与枝江酒业长期合作的重要因素。

　　其三，枝江酒业率先提出的“柔雅型”白酒，满足了消费者对高品质白酒的新需求。2015年，枝江酒业首创柔雅白酒，不仅丰富了白酒品类，还为消费者提供了更加柔和、舒适的饮酒体验。据了解，枝江酒业正在持续挖掘“柔雅”价值，并计划推出《柔雅型白酒》团体标准。

　　枝江酒业正是凭借“库存低位、利润、口感舒适”三大利器，俘获了众多经销商们的心。

　　如果说展厅的高人气、经销商们的高关注是枝江酒业的“面子”，那么行业的认可则是它作为湖北八大名酒的“里子”。糖酒会期间，枝江真年份·6年斩获“名酒之光”先锋产品奖、中国名酒·湖北名酒，谦泰吉斩获中国酒业新势力大师榜·产品榜大奖，以捷报频传的气势不断刷屏酒业朋友圈。

　　奖项是对枝江酒业产品打造、品牌塑造、湖北名酒价值提升等方面所取得成绩的肯定，也体现了枝江酒业充分融入市场消费趋势，高度契合用户需求的优势。一场春糖让行业窥见枝江酒业的未来纵观本次糖酒会的热点，名酒价值的释放催生了明显的集中化效应，名酒品牌的人气和关注度尤为强势。作为“湖北八大名酒”之一的枝江酒业，则在春糖这个每年最为重要的行业晴雨表上，一举引爆积淀已久的复兴之势，将更好的品牌形象和成长状态呈现给全国酒商。

　　这份底气源于枝江酒业“文化久、产区好、实力强、品质优、香型全、技术硬”的六大优势，同时，枝江酒业在市场营销和布局策略上的日趋成熟也功不可没。

　　去年，枝江酒业以“61234455”战略为指引，以创业者姿态躬身入局，逆势而上，发起冲锋。这一年，枝江酒业以品质与服务的双重提升筑牢品牌护城河。成功召开千人誓师大会、“坚定战略自信 推动枝江振兴”战略暨产品发布会、亮相中酒展、奖赠奥运冠军、品牌价值跃升291亿……一系列举措展现了品牌重塑的显著成效，让行业的聚光灯再次落到了枝江酒业身上。

　　同时，枝江酒业不断强化品牌价值，坚持雷霆方针规范市场，兑现对经销商的承诺。最终实现了全年销售增长10%，核心产品销量占比增长20%。稳中有增的业绩，标志着枝江酒业从“防守”到“进攻”的转折点。

　　迈入2025年，枝江酒业对自身提出了更高的发展要求：2025年总体销售增长30%，核心产品销售占比提升20%。

　　据枝江酒业党委书记、总经理张道红介绍：“枝江酒业将通过‘推新稳老’策略，调整经销商与产品结构。深入挖掘现有市场潜力，通过精细化管理和策略实现市场份额的新增长。同时，将践行品牌强化、品质强化、体验强化，实现市场突围和品牌价值的跃升。”

　　于是，今年以来枝江酒业动作频频，一直保持着强劲的市场活力。春节期间以“中国年 有枝味”为主题，实现营销动销开花；2月26日，举办2025年经销商大会，携手合作伙伴共绘发展新蓝图；与湖北日报传媒集团签署合作协议，共同打造《真枝酌见》栏目IP……此次糖酒会，枝江酒业积极参展并斩获多项实力奖项，便是对全年发展目标的又一次战术落地。

　　春糖只有短短几天时间，但枝江酒业却深刻地呈现了湖北八大名酒的文化价值内涵，进一步构建了行业、消费者对其品质的价值认知，这为枝江酒业在今年实现品牌突围提供了有利的条件。一场春糖，让行业看到了枝江酒业身为区域名酒的底蕴，更看到了它向上发展的未来。（文章来源：酒业家）

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