五粮液领衔 “六朵金花”携手 川酒闪耀欧非大陆 开启全 球行新篇

　　当地时间7月3日至8日，作为2025年“四川制造”海外推介系列活动之一，“川酒全 球行”首度走进德国、塞舌尔，“川酒“六朵金花”（五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、舍得酒业）携“十朵小金花”及川酒集团等酒类平台公司品牌，以“川酒”之名抱团出海，绽放欧非大陆，开展川酒集中推介及品鉴交流活动，吸引德国巴伐利亚州、塞舌尔及维多利亚市相关政府部门，中国驻塞舌尔大使馆、中国驻德国慕尼黑总领馆，欧洲中小企业联合会、德国经济与对外贸易发展联合会等重点商协会及梅塞尔、西门子、安联集团等重点企业超600名代表参加，展示了川酒的独特魅力与文化底蕴。

　　当巴伐利亚遇见蜀地浓香

　　7月3日四川—慕尼黑制造业推介会上，四川省酒业协会会长、五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦代表四川白酒行业发表题为《美丽世界 美味川酒》的主旨演讲，向德国嘉宾深入展示了川酒之美。

　　曾从钦会长表示，美酒是世界的通用语言，是缔结友谊的媒介、促进合作的桥梁、共享美好的纽带。川酒凝聚着千年传承的古老智慧与匠人匠心，闪耀着自然与人文融合的光芒，是中国白酒浩瀚星空中Z为璀璨夺目的明珠，引 领着中国白酒产业在传统与创新的交融中稳健前行。品味川酒之美，要从独特生态中感悟自然之美、从卓越品质中感悟匠心之美、从厚重历史中感悟传承之美、从诗文典籍中感悟人文之美、从市场引 领中感悟品牌之美。自由多元的文化氛围造就了川酒企业不同的文化内涵，五粮液以“和美文化”为核心理念，强调“天人合一”的酿造哲学，倡导“和合共生 美美与共”的品牌文化，引 领中国白酒在多元融合中展现独特魅力；泸州老窖以“活态文化”为核心，强调传统酿造技艺的传承与延续，其品牌文化与历史紧密相连，承载着中国白酒文化的深厚底蕴；剑南春以“御酒文化”为核心，通过挖掘历史故事、举办文化活动等方式，将品牌文化与盛唐文化紧密结合，展现品牌的尊贵高雅；郎酒以“洞藏文化”为核心，开创白酒庄园文化时代，强调酒液在岁月的沉淀中自然老熟，成就中国白酒“酱香典范”，其倾力打造的郎酒庄园成为中国白酒酒旅融合、推广中国酒文化的Z佳实践之一；水井坊以“遗址文化”为核心，其品牌文化与水井街酒坊遗址紧密相连，品牌文化中蕴含着深厚的历史底蕴与文化价值，是中国古代酿酒和酒文化的重要历史见证；舍得酒业以“哲学文化”为核心，其品牌文化蕴含着中国儒、释、道哲学思想，倡导“舍得”精神，传递胸怀天下的中国智慧。这些品牌在不同的文化维度上绽放夺目光彩，共同撑起了川酒文化之魂。川酒文化注重人与自然、人与社会的和谐共生，与德国文化理念高度契合，希望能够有更多机会在酒文化交流、技术创新、品牌建设、市场拓展等方面展开深入合作，与德国啤酒一道，成为中德人民进一步加深了解、增强交往的桥梁和纽带。曾会长的演讲不仅让德国听众对川酒有了更深入的了解，也为川酒在德国市场的推广奠定了坚实的文化基础。

　　7月4日，中国（四川）—巴伐利亚州经贸文旅合作交流会在慕尼黑举行，现场设置“川酒全 球行”德国站专题展，充分展示川酒的生态资源独特、历史文化悠久、极 致匠心追求、品牌影响广泛等核心优势，五粮液等川酒“六朵金花”“十朵小金花”名优产品与“川酒行”特色旅游线路等悉数亮相，为来宾呈现美酒与美景交织的文化图景。活动现场，各酒企还自主开展了丰富多彩的交流与推广活动，通过酒吧快闪、文化讲座、互动体验等形式，不仅让德国消费者直观感受到川酒的独特魅力，也展现了川酒品牌在品质、文化与创新方面的综合实力，进一步增进了德国市场对川酒的认知与喜爱，推动了川酒在德国的市场拓展与文化传播。四川省酒业协会会长曾从钦、副会长兼秘书 长曹勇，以及川酒企业代表、德国当地商协会代表、企业负责人出席了此次交流会。

　　活动期间，五粮液与中国签证申请服务中心在法兰克福正式启动全 球合作，创新推出“中国签证+白酒文化”联动推广模式；五粮液与西门子（中国）有限公司签署战略合作协议。

　　印度洋上的川韵回响

　　当地时间7月8日，“川酒全 球行”塞舌尔站主题展在塞舌尔维多利亚市揭幕，川酒品牌悉数亮相，塞舌尔碧海蓝天与四川美酒的馥郁芳香深度交融，向来宾呈现一幅别样的“东方美学画卷”。同日举办的川酒全 球行品鉴交流会上，川酒与塞舌尔特色美食巧妙搭配，融合中西风味的“五谷罗尼”创意鸡尾酒吸引众多观众驻足品鉴，在碧波荡漾间体验海洋文化与东方美酒间的味觉碰撞。

　　本次川酒全 球行活动远赴非洲，与以“阳光、海滩、美酒”享誉世界的印度洋明珠塞舌尔“碰杯”，让当地来宾更直观地感受川酒魅力，生动诠释“美酒无国界”，更展现出中非推动构建人类命运共同体的巨大潜力。

　　从产业出海到价值共鸣

　　此次德国、塞舌尔站活动是“川酒全 球行”的第五次扬帆。2023年至今，川酒全 球行依次走进日本、韩国、澳大利亚、法国、荷兰，与当地商协会、重点企业、商超、消费群体、酒类相关部门交流沟通，用展览、拜访、餐酒互动等多种形式深入推进川酒出海。

　　近年来，在省 委省政府的领导下，川酒在国际化进程中取得了显著的成绩，通过品牌建设、市场拓展、文化交流等多方面的努力，逐步走向世界舞台，成为中国白酒国际化的先锋力量。

　　——五粮液：作为川酒的领军品牌，在亚太、欧洲和北美积极布局三大国际营销中心，与DFS环球免税集团、美国百富门集团、韩国乐天集团等国际知名企业建立了实质性合作关系，借助其全 球渠道网络，提升品牌国际影响力，其产品已远销全 球数十个国家和地区。

　　——泸州老窖：在北美、香港等地开设境外公司及办事处，销售网络覆盖全 球多个国家和地区，并在亚洲、欧洲、大洋洲和北美洲上线电商平台，拓展销售渠道。

　　——剑南春：以潮流运动为切入点，巧妙地将品牌与年轻、活力、时尚的形象相结合，积极与国际体育组织和知名运动员合作，借助体育赛事的全 球影响力，提升品牌知名度与美誉度。

　　——郎酒：开创白酒庄园文化，成功地将中国白酒文化与国际高端生活方式相结合，提升了品牌在国际市场的竞争力与影响力。

　　——舍得：以文化为纽带，通过讲述中国哲学故事、举办品鉴活动等方式，与国际消费者展开深度交流，让世界感受到中国白酒背后的文化深度与智慧结晶。

　　——水井坊：借助帝亚吉欧的全 球营销网络，加速拓展海外市场，将中国白酒的典雅文化与独特风味传递给全 球消费者。

　　——四川省酒业集团：积极参与国际经贸活动与国际标准的制定，推动中国白酒与国际接轨，在白酒酿造领域取得多项国际领 先水平的科研成果，提升中国白酒在国际市场的话语权。

　　——宜宾酒茶集团：通过“宜宾酒“产区品牌为牵引，积极参与国际食品及酒店展等活动，与世界500强或行业知名企业实施战略合作，例如与新西兰酒类销售企业Massion Bay酒铺达成意向合作，推动宜宾白酒进入新西兰市场，提升宜宾白酒在国际市场的知名度。

　　此外，川酒还通过抱团参加国际知名酒展、文化交流活动，大力举办国际酒博会、品鉴会等形式，向国际消费者展示川酒的卓越品质和文化价值，提升了川酒品牌国际影响力和美誉度。

　　展望未来，川酒将继续以开放包容的姿态，推动国际化进程，提升“川酒”品牌国际影响力。川酒协会将进一步赋能川酒知名品牌共同拓展国际市场，为行业中小企业搭建更加便利的出海通道，与世界共享中国白酒的独特魅力。（来源：四川省酒业协会）