奥古特A系列携手澳网，挥出生活方式“差异化制胜球”？

　　当网球的律动，邂逅优雅精致的时尚社交场域，一场关于生活方式的全新叙事，正悄然拉开序幕。

　　2025年7月12日，济南市奥体中心，“2025澳网?奥古特杯网球嘉年华”的举办，不仅是一场汇聚热爱的网球盛宴，更成为青岛啤酒高端品牌奥古特（Augerta）借力“精英运动”标签、挥出“差异化制胜球”的关键落点。

　　这场活动的背后，有一个更具深意的合作底色：奥古特已与网球四大满贯之一的澳大利亚网球公开赛（澳网）达成官方合作，正式成为澳网中国官方合作伙伴。

　　在微酒看来，这绝非品牌与赛事的简单绑定，而是高端啤酒在消费场景创新、用户心智占领与行业营销范式升级上的一次系统性突破——它以网球为媒介，将品牌基因注入精英生活方式的肌理之中。

　　网球+啤酒+明星构建品牌「沉浸式体验」

　　体育赛事的魅力不仅在于赛场上的激情拼搏，更在于它能够汇聚各方力量，共同书写精彩篇章。

　　据悉，“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”将联动全国6城，以网球体验赛与沉浸式互动体验为核心，打造6场“2025澳网·奥古特杯网球嘉年华”，为全国网球爱好者打造多场别开生面的社交盛宴。

　　在7月12日的活动现场，知名艺人袁咏琳惊喜亮相，不仅在开球仪式上展现了出色的球技，更与专业教练搭档，献上了一场精彩纷呈的混双热身表演赛。

　　她的热情与活力瞬间点燃了现场气氛，让观众近距离感受到网球运动的魅力，将活动氛围推向高潮。

　　现场还精心设置了多元化的互动体验区，互动装置的设计匠心独运，将经典的奥古特蓝与澳网标志性的“A”元素巧妙融合，并融入了奥古特A6酒瓶的优雅设计，极具品牌辨识度。

　　奥古特还为冠军选手们准备了惊喜礼遇，在“奥古特杯网球嘉年华”上海站决战中，最终脱颖而出的男子双打与男女混双共四名总冠军选手，将在明年1月亲临澳网现场观看澳网正赛，并享受一站式尊享服务，创造难以替代的“梦想激励”，同时也将奥古特的品牌体验与澳网深度绑定。

　　澳网作为网球殿堂级体育赛事，以其独特的竞技魅力、深厚的文化底蕴以及广泛的影响力，吸引着世界选手和亿万球迷。它所诠释的拼搏、坚韧与优雅并重的精神，与奥古特品牌的核心价值观不谋而合。

　　奥古特此次携手澳网，正是希望通过这一国际平台，将品牌所代表的格调、时尚、自在社交的生活哲学，深度融入网球爱好者的生活方式之中。

　　挥拍之间，引 领品位全维度绑定“小众精英路线”

　　随着啤酒行业的消费升级，高端化也成为核心战略。而网球、高尔夫、帆船等运动自带“精英社交”标签，与高端啤酒的目标用户高度重合。

　　那么，青岛啤酒奥古特凭什么能绑定澳网的“小众精英路线”呢？

　　作为青岛啤酒独立高端线系列产品，奥古特融合经典与优雅，以不张扬、不低调的调性，穿梭在生活中的每个重要场合。在微酒看来，奥古特A系列拥有多重“品位”：

　　品质“品位”——以匠心传承百年传统酿酒工艺，精选欧洲进口大麦和名贵酒花，全麦酿造每一滴琥珀色酒液，浓郁麦香、淡淡焦糖香和玫瑰花香融合协调，酒体香醇顺爽。

　　颜值“品位”——外观设计出自知名设计师之手，宛若蓝宝石的瓶身，再加上醒目的A字，散发着古典又神秘的气质。

　　体验“品位”——酒液带着独特的麦香和苦感，更符合适度微醺、社交等新场景，满足追求个性的新消费群体。

　　在品质之上洞察潮流，在潮流之上时尚。奥古特携手澳网，放大品牌的品味哲学，发挥百年匠心酿造技艺优势和潮牌基因，更高层次的个性化发展。

　　从球场到高端社交奥古特发起“消费场景新创新”

　　如今的消费者既追求酒水的口感、颜值，也更加注重在什么场合、什么氛围下喝酒。

　　奥古特与澳网的合作，其更深远的战略意图在于共同定义并培育一个全新的高端啤酒消费场景——“运动社交后小聚”，这也标志着一场啤酒消费场景的跃迁。

　　其一，超越传统“观赛+饮酒”。

　　传统酒吧、餐厅是啤酒消费的主阵地，世界杯等赛事是“看球喝酒”的催化剂。而奥古特模式是“运动+社交+饮酒”的三位一体：参与者，无论是打球还是观赛，在挥洒汗水、享受竞技乐趣后，自然产生社交与放松的需求，此时一杯高品质啤酒成为完美衔接。

　　其二，打造健康社交“第三空间”。

　　以网球嘉年华为代表的“运动社交”，融合了健康、社交、娱乐、轻度竞技等多重属性，正成为城市人群青睐的新型社交场所。它既非完全私密的“第 一空间”（家），也非纯商业的“第二空间”（办公室/传统消费场所），而是兼具活力与松弛感的“第三空间”。 在这个空间里，啤酒从单纯的佐餐饮品，升级为社交润滑剂和生活方式符号。

　　其三，活动现场即场景样板。

　　济南站活动中，参赛者的激情挥拍、观众的欢呼与碰杯声交织；互动区让网球新手体验乐趣并赢取定制礼品；啤酒品鉴环节则提供味蕾享受。生动呈现了“运动-社交-品饮”闭环如何流畅运转， 参与者不仅是观众，更是沉浸其中的体验者和消费者，奥古特自然融入其运动后的欢聚时刻。

　　其四，“运动生态”布局的落子。

　　赞助澳网、打造全国性网球嘉年华，是青岛啤酒将“运动后小聚”这一潜在需求转化为稳定、可复制消费场景的关键步骤。它标志着啤酒品牌的营销战场，正从争夺“眼球”（赛事赞助曝光）转向构建“生态”（生活方式融入与场景创造）。

　　当琥珀色的奥古特酒液映照网球划出的优雅弧线，青岛啤酒正通过奥古特品牌，演绎一场高端营销的范式革新：绑定澳网，深耕网球圈层，在相对蓝海的“精英运动”领域，打出了一记漂亮的“差异化制胜球”——以场景创新定义新消费，以精神共鸣深化品牌价值，以圈层深耕构筑竞争壁垒。?

　　这记“穿越球”能否为奥古特在高端市场打开新局面，并引 领啤酒行业营销新趋势，值得持续观察。但其勇于破局、精准定位的策略，无疑为高端啤酒品牌的体育营销提供了新思路。（文章来源：微酒）

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