/ 2025-06-28 阅读数：1014
飞天茅台的批发价格出现松动，创2018年以来新低！
据了解，飞天茅台实际成交价普遍滑落至1850元左右，部分渠道触及1800元关口。线上渠道坍塌更为剧烈，拼多多平台出现1760元/瓶的历史低价。
近日，一场有关“飞天茅台跌跌不休”的恐慌情绪正在市场蔓延……1
控量失效？价格防线的溃败?
1月，散瓶与原箱批发价均高于2200元，尽管与2800、2900元相比有十分明显的下跌，但仍在2000元以上，依然可以称得上一个“稳定”。
毕竟，从2024年以来，国内酒水市场频传负面消息，从消费者迭代到理性潮流，从产能饱和到失业人口，无一不是令业内同仁沮丧的消息。
曾有业内人士表示，飞天茅台只要守得住2000元/瓶的价格，就已经是十分巨大的成功。
但是，逆水行舟从来都是一件十分困难的事情，纵然中国白酒的龙头贵州茅台，同样做不到与大势相抗衡。
?当传统节假日无法拉动白酒销量，当线上电商狂欢高举“低价”大旗，飞天茅台的市场批发价还是在6月中旬跌破2000元心理关口，紧随其后就是在终端销售市场的一跌再跌。
按照一位酒商的话说，此次价格破位下跌的幅度和速度远超行业预期。此前业内普遍预测茅台酒价将在中秋旺季前后才会触及1800元/瓶的心理关口，但这一价格底线的提前突破，不仅打乱了市场节奏，更引发了业内对未来市场走势的深度担忧，悲观情绪在经销商群体中持续蔓延。
另值得大家注意到的是，?以往飞天茅台出现明显的价格下滑趋势，贵州茅台方面就会通过停货、限货等一系列手段进行稳价，但在此次价格波动中，贵州茅台暂未限制出货量。
6月17日至19日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队组织召开部分省区贵州茅台酒传统经销商座谈会，也只是强调两件事：
一是做好“线上+线下”双向赋能，积极维护茅台良性的渠道生态体系。
二是号召大家“凝聚共识、提振信心、共克时艰，持续推动茅台酒市场可持续高质量发展。
当茅台放弃惯用的控价手段，或许暗示着企业已正视市场规律，高端白酒的金融泡沫终将让位于真实需求。而如何平衡业绩增长与渠道健康，将成为酒企生存的新命题。
雪崩背后的三重压力?
在一位接受采访的业内资深人士看来，近期，飞天茅台的价格持续走跌，与供应量有着密切的关联，但并非主因，当前严峻的市场环境等三重压力，才是导致其价格跌破2000元的关键所在……
政策寒流压制需求：2025年新修订的“禁酒令”明确工作餐禁酒条款，直接冲击占茅台销量四成以上的政务商务场景，高端白酒需求腰斩。渠道革命颠覆规则?：电商“6·18”各大平台纷纷祭出大招：拼多多平台飞天茅台售价已低至1760元/瓶，美团悄悄上架了飞天茅台，即时配送服务更让消费者30分钟实现“茅台自由”，传统渠道价格体系彻底瓦解。
?库存堰塞湖决堤?：巨量的社会库存积压形成抛售踩踏，经销商集体停止囤货避险，市场进入“去泡沫”的恶性循环。
作为价格风向标，茅台失速引发全行业地震，依赖其打开价格空间的二三线酒企生存空间被压缩。
值得庆幸的是，行业寒冬中却呈现结构性机遇：百元内酱酒需求激增，再现十年前的性价比突围路径。
业内普遍预警，若中秋前失守官方指导价底线，茅台乃至整个高端白酒的价格体系将面临系统性崩塌。
正如业内专家所言，此轮调整将持续至年底筑底，行业将通过阵痛完成消费场景转型与市场出清。
当“液体黄金”褪去金融属性，白酒行业终将在消费升级与降级并行的新常态中，寻找到理性平衡的支点。（文章来源：卖酒狼圈子）
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