从黄河陶韵到鄂西山水：解码仰韶酒业的文旅IP锻造术

　　近日，仰韶彩陶坊“十万陶粉欢乐季·乐在恩施”旅游专列首发仪式在周口隆重举行。

　　“仰韶彩陶坊号”专列以“天地人和”为精神内核，将七千年仰韶文化基因注入鄂西山水。当列车载着中原客群穿行于北纬30°的喀斯特奇观时，品牌已悄然完成从酒类消费品到文化符号的升维。

　　“十万陶粉欢乐季”是仰韶酒业回馈核心客户、深化品牌情谊的金字招牌。河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋讲道，各位陶粉朋友长久以来的信赖、支持与厚爱是仰韶不断前进的动力。此次选择恩施作为目的地，旨在让陶粉们在壮美山河与多彩人文中，感受“天地人和、匠心传承”的仰韶精神。

　　这种跨越时空的对话，既通过"陶粉"群体实现了文化认同的具象化表达，又以恩施土家族苗族自治州的少数民族风情为对照，构建出"华夏文明多元一体"的沉浸式体验场景。

　　关系重构：从客户服务到情感共同体的进阶

　　区别于传统企业回馈活动，"十万陶粉欢乐季"展现出三重突破性：其一，以超20趟专列的规模效应建立深度陪伴关系；其二，通过"管家式服务"将商业互动转化为情感记忆点；其三，借助经销商-客户-文旅机构的三方联动，构建出可持续的社交生态。

　　这种将"陶粉"置于体验核心的模式，正是新消费时代用户运营的典范

　　在业内资深人士看来，在消费升级与文旅融合的双重背景下，仰韶彩陶坊"十万陶粉欢乐季"专列的发车，展现了中国传统企业突破行业边界的创新实践。这场以文化为魂、以体验为媒的品牌活动，为传统产业转型升级提供了三重启示：

　　一、文化IP的场景化再造仰韶酒业将七千年彩陶文化元素注入旅游专列，打造移动的文化展厅。通过陶艺制作、酒道体验等互动环节，使静态的文化符号转化为可感知、可参与的沉浸式体验。这种"文化+场景"的转化能力，正是传统品牌打破同质化竞争的关键。

　　二、情感共鸣的精准触达选择核心客户"陶粉"作为体验主体，体现了从产品输出到情感经营的转变。在恩施的山水间构建品牌与消费者的情感联结，这种"润物细无声"的沟通方式，远比硬性广告更能建立品牌忠诚度。

　　三、产业融合的生态构建与河南中旅的战略合作，形成了"品牌方提供文化内核、专业机构保 障服务品质"的共赢模式。这种跨行业资源整合，不仅放大了活动影响力，更开拓了"酒旅融合"的新商业生态。

　　值得思考的是，这场活动背后折射出传统企业转型的深层逻辑：在物质消费向精神消费跃迁的时代，唯有将产品功能、文化价值和情感体验三维融合，才能构筑真正的品牌护城河。

　　走出去，赢未来！

　　仰韶酒业与河南中旅的合作，揭示了传统产业转型的可行路径：以文化IP为纽带，将消费场景延伸至目的地经济；用专列这种"移动文化空间"打破景区观光的时空局限；最终通过"硒都"与"陶都"的资源互补，实现品牌溢价与地方经济的双赢。这种"企业搭台、文化唱戏、多方受益"的范式，或将为更多老字号提供转型参考。

　　仰韶酒业的实践表明，当老字号不再固守"酒香不怕巷子深"的传统思维，主动走进消费者的生活场景时，就能焕发新的生机。

　　从黄河岸边到清江之畔，"仰韶彩陶坊号"的轨迹勾勒出品牌建设的全新坐标系。当匠心传承遇见秘境探索，当商业逻辑融入人文情怀，这场跨越千里的双向奔赴，已然超越普通营销活动的意义，成为讲好中国品牌故事的生动注脚。

　　未来，期待更多传统企业能像仰韶这般，以文化为翼，以创新为舵，在产业融合的大潮中书写属于自己的品牌新篇。（文章来源：卖酒狼圈子）

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