茅台1935再迎酒体升级！百亿级大单品以品质为“护卫舰”注入新能量

　　继2024年酒体升级之后，茅台1935将于7月18日在武汉举行“茅台1935酒体升级鉴评会”，以更高品质为消费者提供更优质的服务。

　　自2022年1月18日正式上市，此后三年多时间里，茅台1935从酒库走进万千消费者的生活，从茅台1935到一款百亿级的超级大单品，“品质”正是茅台1935核心与支撑。而连续对酒体进行升级，是茅台1935以品质为本、不断满足消费者需求的重要表现。

　　茅台集团党委书记、董事长张德芹日前谈到，要推动酱香系列酒不断壮大，成为茅台酒真正的“护卫舰”。茅台1935作为茅台酱香酒的支柱品牌，在这一过程中将发挥重要作用，酒体再度升级，更为茅台酱香酒这艘“护卫舰”注入了新的能量。

　　三年狂奔，茅台1935多线并进，持续锻造综合实力回望过去三年多的时间，茅台1935在激烈的市场竞争中，以不断的进步书写着百亿级大单品的传奇，更用一步一个脚印的姿态锻造了自身的核心竞争力。

　　1000多个日日夜夜里，茅台1935用实际行动锻造出了包括品牌力、品质力、文化力与市场力在内的四大驱动力，这成为推动茅台1935跨越百亿的核心支撑。

　　2023年9月，上市仅一年多时间的茅台1935便荣膺了美国Muse国际创意大奖2023缪斯设计奖的荣誉——铂金奖；2024年上半年，茅台1935更先后斩获规模大、分布广的国际设计奖项意大利设计大奖赛ADesign Award金奖与IWSC国际葡萄酒及烈酒大赛白酒类金奖。

　　在三次斩获国际大奖背后，茅台1935多个核心驱动力正不断完善。

　　2022年上市首年，茅台1935紧扣“喜”文化内涵，创新推出“喜相逢”IP，并以“喜”为主题，寻找与消费者生活中息息相关的喜文化场景，让茅台1935与传统文化中的“喜”形成了紧密的CP效应，为茅台1935的消费影响力打下基础，更已成为一款能够代表茅台文化和蕴含着诸多中国传统文化的产品，用文化的力量与消费者实现情感共鸣。

　　从2023年开始至今，茅台1935连续三年开展“茅台1935·寻道中国”，从“胡焕庸线”到京杭大运河再到北纬30°线，茅台1935沿着山河地理的脉络寻道大美中国，探寻美丽山河中的人文、地理与文化。在时间的脚步中，茅台1935的品牌知名度与影响力得到了巨大的提升，实现了品牌力蜕变的华丽转身。

　　从上市之初的各类推荐会、品鉴会，到“喜相逢·茅台1935”、“茅台1935·寻道中国”等IP的打造，以及主动参与到“一带一路”企业家活动、中国企业家博鳌论坛等高端品牌和会议活动，茅台1935的品牌之声已传递到各个角落。

　　在市场力方面，茅台1935始终不断强化市场驱动——从调整在i茅台的投放方式，到成立茅台1935经销商联谊会，从召开茅台1935市场工作会，到出台各类市场措施，对市场分级打造、一商一策等，都是不断强化茅台1935市场竞争力的表现。

　　紧扣“商品+服务”时代，茅台1935酒体再升级！当前，白酒行业正面临一次深刻的时代性跨越。张德芹在日前召开的茅台酱香酒上半年市场工作会上提出，白酒行业正逐步从“企业生产什么就买什么”到“消费者定义需求”的时代变化，正加速从以商品为中心的时代，迈向以消费者为中心的商品时代或者是“商品+服务”的时代。

　　面对这样的时代转换特征，茅台1935的解题之法便是不断适应新消费、新场景、新需求。从产品裂变到酒体升级，从体验创新到服务加码，都是茅台1935在以消费者为中心的商品时代所作出的应对之策。

　　自茅台1935推出以来，结合不同消费场景，茅台1935在过去的三年多时间里相继推出了多款产品。从“胡焕庸线”文创酒到“喜逢大运河”文创酒，再到茅台1935宫候以酒等联名产品，不断丰富茅台1935的文化内涵。而从i茅台的375ml到1.935L再到封坛酒，则是进一步丰富了茅台1935的使用与消费场景。

　　在不断完善产品线的同时，茅台1935也在不断提升品质，以更强的品质力驱动其在品牌与市场方面的发展。2024年6月，茅台1935进行了上市以来的首次酒体升级，主要聚焦在香气的优雅度、口感的丰满度、香味的平衡度三个方面，对茅台1935的酒体加以升级，从而满足消费者的诉求。

　　在此前酒业家的多次市场调研中，不少经销商都反馈酒体升级之后的茅台1935受到了越来越多消费者的喜欢和认可，自2024年年底开始，茅台1935发力宴席和企业年会赛道，更是实现了动销、开瓶两旺，让更多的消费者品鉴到了酒体升级之后的茅台1935。

　　时隔一年，今年7月，站在茅台1935上市三年半的时间节点上，茅台1935将再度进行酒体升级，这背后彰显出酱香酒公司对于茅台1935的高度重视，同时也是进一步回应消费者关于酒体与口感的诉求。

　　更为重要的是，茅台1935酒体不断升级，也彰显出茅台酱香酒在产能、基酒储备等方面的提升，让茅台1935的品质力驱动更加强大。

　　对于茅台酱香酒接下来的市场工作，茅台方面也提出，要牢牢把握“服务”核心，站在消费者的角度，通过产品创新、品牌推广、场景创新及强化体验中心、主题终端功能等举措，让消费者“想得到、看得到、买得到、喝得到、还想要”，提升消费体验，持续满足消费者多元化需求。

　　而茅台1935酒体将再次升级，无疑也是深耕市场、持续打牢市场基础的重要举措，更是茅台酱香酒以“服务”为核心的重要体现。

　　7月18日，以“跨越天地·共赴山河”为主题的“茅台1935·寻道中国”第三站将在江城武汉举行，酒业家获悉，活动期间将举办茅台1935酒体升级鉴评会。茅台1935升级之后的新酒体也将在这场活动上揭晓。酒业家将持续关注并报道，敬请期待！（文章来源：酒业家）

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