逆势”涨价再添剧本！百亿西凤开启价值回归“新征程”？

　　自2020年5月16日起，西凤将对综合产品统一上调供货价。

　　之前的5月11日，发布《快讯关注 | 涨！涨！涨！经典大单品西凤绿瓶价格上调，加速价值回归！》报道后，业内外对价值西凤一致看好！

　　此次，官方再以正式文件落地涨价消息，表明了西凤对自身价值的充足底气，以及市场端和渠道端对其的十足信心。

　　那么，涨价背后到底又透露了其怎样的价值回归和品牌升级之路？百亿西凤正箭在弦上？

　　开唱“涨”字诀，西凤的底气在哪里？

　　一场疫情，让业内外彻底看清了到底谁在裸泳，又谁是白酒价值的完美表达，而西凤无疑就是后者。

　　在上下众志成城的抗疫战争中，时刻冲杀在市场的西凤股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花，严格落实张正董事长要求，把走市场、走，作为西凤疫后新征程的重要步骤。

　　各大市场负责人在集团领导的率先垂范下闻令而动，把暖商、爱商作为构建西凤厂商共赢体系的重要战略。

　　付出总有回报，在西凤上下同欲的战斗下，其市场信心和影响力得到了空前恢复，逆势实现了在疫后4月份，营收增长15%，自营产品同比增长63%的亮丽成绩，创造了行业的奇迹。

　　对此，业内人士纷纷认为，处于价值“洼地”的西凤，成功打赢抗疫战，为其价值回归打下了扎实基础，未来涨价或成大概率事件。

　　而事实上，正当业内还在讨论西凤会以怎样的“涨”字诀开场时，5月11日，关于西凤绿瓶装出厂价将从5月15日起上调25—30%的消息，燃爆了整个网络。

　　此次，西凤正式以文件的形式实锤自营产品统一调价，正是对上述消息的回应。

　　不难看出，西凤涨价的底气不仅来自于其与茅台、泸州老窖、汾酒同为老“四大名酒”的价值“金矿”，还有以张正董事长为中心的西凤党委领导集体，在疫中冲杀的优异表现，从而赢得了市场和消费者的青睐，为涨价奠定了坚实的基础。

　　百亿西凤，阔步远行价值“新赛道”！

　　新时代新使命，作为中华文化之源的陕酒，再迎“国潮”新时刻。

　　尤其是张正董事长履新“掌门”后，与炮火中成长起来的营销“战将”周艳花一起，让默默做品质的西凤，重新站上了新的“赛道”，并在2019年营收突破60亿后，使其百亿目标也变得触手可及。

　　但或许烈火中方显真金，在疫情“黑天鹅”强势压顶下，让西凤倍受考验。

　　但西凤以对国家、对社会、对经销商、对消费着负责的担当，让其在疫中的高光形象进一步彰现，价值也得到了进一步发扬。

　　同时，这也是其价值回归上的关键一步，可谓是营销史上的一部“杰作”。

　　而这其实也正印证了张正董事长一直以来强调的“忠言”：西凤未来一定是爆发式地增长，犹如引爆、喷发的一座火山。

　　资深媒体人、陕酒观察家李华指出：西凤此时“逆势”涨价，可谓天时地利人和。天时是国家经济稳中向好，而陕西在国家经济战略中日益突显的地位，让西凤发展有广阔的市场空间；地利是随着人们生活水平的不断提高，酒类消费不断向品牌和品质集中，而西凤作为与茅台、泸州老窖、汾酒齐名的老四大名酒，加上此次疫情中的亮眼表现，让业内外看到了西凤隐藏的超高价值；人和是西凤集团在张正董事长的领导下，上下一心，为百亿目标奋勇拼杀。

　　可见，西凤此次涨价，必将开启西凤价值回归的“加速键”，未来百亿西凤将在新的“轨道”阔步远行。（文章来源：网易）